近日,由爱奇艺独播的会员大剧《爱情 公寓5》已接近尾声,剧集上线期间在爱奇艺站内热度峰值超9600,稳居爱奇艺热播榜、热搜榜、飙升榜等多榜第一。包孕苏宁易购、小红书、麦当劳在内的十多家告白 主,凭借《爱情 公寓5》的超高热度,依托爱奇艺平台立异 营销模式,实现了品牌曝光度、知名度和美誉度的多维提升,投放回报立异 高,收获告白 主确定 。

《爱情 公寓5》能够同时获得超高的人气与营销造诣 ,一方面,滥觞于“爱情 公寓系列”的IP热度和优质内容。作为十年系列IP的收官之作,《爱情 公寓5》拥有大量 原生粉丝,剧集开播前,爱奇艺预约量已达535万人次。开播后,凭借优质的脚本 内容,紧扣社会热点、融入当下年轻人生活,进一步赢得了新生代粉丝的喜爱。这一点在社交媒体的回声 上可见一斑,剧集开播后,相关话题多次登上微博、小红书、知乎等多个平台热搜榜单,微博剧集同名话题阅读量达50亿、获得跨越 156万用户讨论。在爱奇艺泡泡虚拟社区,浏览量也一举超出 《延禧攻略》等多部经典剧集,跃升爱奇艺热播剧汗青 排名TOP1。

另一方面,则是爱奇艺作为出品方及独播平台,凭借平台技巧 力、富厚 的告白 产品 形式,以及对营销玩法的赓续 立异 ,将“爱情 公寓系列”的IP价值施展 到了最大化。比如 在播放技巧 上,《爱情 公寓5》打破传统影视剧表示 方法 ,将互动剧、VR剧、竖屏剧、极速版内容赓续 更迭,富厚 用户体验,为用户提供多种互动方法 ,增强 用户粘性。

告白 营销方面,爱奇艺赓续 富厚 大剧营销产品 疆土 ,开辟 出既迎合不合 品牌需求调性,又办事 内容自己 的优质告白 产品 。例如推出原创的「公寓欢快 时刻」小剧场,就是切合每个角色 的特性,向不雅 众花式“安利”小红书。不仅能够辐射到多个目标群体,笼罩 看剧的各个环节,还可以提高不雅 众接收 度,增强告白 效果,进而实现转化。同时,爱奇艺凭借富厚 的内容营销经验,始终致力于立异 营销的玩法挖掘。此次,为了进一步赞助 告白 主实现多点触达受众,爱奇艺联动平台生态,提供了富厚 的增值资源。如品牌结合 会员、弹幕红包雨、构建“爱情 公寓虚拟社区”、推出主题定制版VR短片及富厚 衍生周边等;并在线下举办 “爱情 公寓嘉年华”运动 ,借助虚拟和实景多维度体验,全面买通 线上线下营销壁垒,普遍 笼罩 目标受众。

《爱情 公寓5》已锁定年度爆款剧集,部分 告白 产品 完成率也不负众望、突破期待。在未来的营销探索中,相信爱奇艺还将赓续 实践更多营销玩法,开辟 多元化品牌合作空间,满足品牌个性化营销需求,赓续 助力品牌价值增长。