如何才能为运动空间赋能?“IP化”带来更多可能
本文摘要:齐齐哈尔新闻网5月27日电 2023中国运动空间大会于25日举行,与会者就运动空间行业发展、体育消费场景创新等话题展开深入探讨。如何才能为运动空间赋能?这成为会上热议的话题。 主办方供图 国家体育总局今年3月公布的《2022年全国体育场地统计调查数据》中显

  齐齐哈尔新闻网5月27日电 2023中国运动空间大会于25日举行,与会者就运动空间行业发展、体育消费场景创新等话题展开深入探讨。如何才能为运动空间赋能?这成为会上热议的话题。

主办方供图

  国家体育总局今年3月公布的《2022年全国体育场地统计调查数据》中显示,截至2022年底,全国体育场地422.68万个,体育场地面积37.02亿平方米,人均体育场地面积2.62平方米。其中,全国田径场地19.74万个,全国游泳场地3.60万个,全国球类运动场地262.66万个,全国冰雪运动场地2452个,全国全民健身路径98.02万个。

  正如厦门市体育局副局长劳建军所说,城市运动空间是居民享受体育活动乐趣的重要场所。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示,运动空间满足了消费者对健康、休闲、社交等方面的综合诉求。

  中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄强调,群众的健身意识不断增强,体育消费领域发生了场景创新:一是传统体育场景与生活场景相融合,例如体育融入商业中心;二是线上与线下相融合,例如互联网健身等。在此基础上,未来还应重视现实消费场景和虚拟消费场景的融合,促进体育产业增长,激发体育消费价值。

  中国体育用品业联合会运动空间(公园)专业委员会常务副理事长王永宝认为,如今人们对运动空间的需求和期待越来越高,如何充分利用有限的土地资源,打造多样化、智能化的运动空间,满足不同群体的体育消费需求,值得从业者思考解决。

  如何才能为运动空间赋能?与会者认为,可以令运动空间更有特色及竞争力的“IP化”或将成为路径之一,这包括知名IP植入和独有的IP的打造。当运动空间日渐成为多元化综合商业场景,企业不仅可以利用数字化技术为全场景智能运动空间赋能,还可以进行跨界合作、打造独特IP。

  零点有数副总裁申艳辉就指出,不少地区现有的体育设施难以满足消费需求,体育空间的增量扩容与现有场地的升级迭代势在必行。新的体育空间应具备“新消费、新美学、数字化与算法化、IP化、新场景”等关键要素,助力城市更新与乡村振兴建设。

  关键之道合伙人、高级副总裁周京举例称,可以通过IP资产打造的方式激活品牌影响力,最后借助创意事件、内容营销完成品牌传播,为运动空间赋能。(完)

【编辑:苏亦瑜】